フィリップ モリス（Philip Morris）は、たばこ業界で世界最大手の企業として知られています。
同社が製造する「マールボロ」や「パーラメント」といった紙巻きたばこに加え、次世代たばこ「IQOS」は世界中で販売されており、日本市場でも高いシェアを誇ります。
しかし、その成功の裏側には、健康被害、広告戦略の問題、労働環境をめぐる訴訟など、さまざまな「やばい」側面が存在しています。
本記事では、フィリップ モリスが直面する課題とその背景に迫ります。
フィリップモリスとはどんな会社か？
世界最大級のたばこ製造会社の概要と歴史
フィリップ モリスは、1847年にロンドンで設立された小規模たばこ販売店を起源とする企業で、現在ではアメリカを本拠地とし、世界最大級のたばこメーカーとして知られています。
同社は伝統的な紙巻きたばこから加熱式たばこへと事業をシフトさせ、「煙のない未来」というビジョンを掲げています。
この方針は、たばこの健康リスクに対する批判をかわすための一環とされています。
製品ラインアップとグローバル展開の現状
フィリップ モリスの代表的な製品である「マールボロ」は、世界中で販売されている紙巻きたばこのブランドの中でも圧倒的な知名度を持ちます。
また、「IQOS」などの加熱式たばこ製品も市場に投入され、従来の喫煙者を新たな市場へ移行させる戦略が進行中です。
特に日本では、たばこ市場全体の縮小が進む中、加熱式たばこが急成長を遂げており、フィリップ モリス ジャパンはこの分野でのトップシェアを誇ります。
フィリップモリスの健康被害をめぐるやばい訴訟問題
フィリップモリスのやばい訴訟問題：肺気腫患者が訴えた3億ドルの賠償金事件
フィリップ モリスにとって最大の問題の一つは、たばこの健康被害に関する訴訟です。
2009年、米国フロリダ州の元喫煙者が同社を相手取り、3億ドル（約270億円）もの賠償金を求める訴訟を提起しました。
原告は肺気腫を患っており、フィリップ モリスがたばこの有害性について十分な警告を怠ったと主張しました。
この裁判では、陪審団が原告の主張を認める形で判決を下し、同社にとって大きな経済的損失とともに、ブランドイメージへの打撃を与えました。
たばこの健康リスクとフィリップモリスの対応の限界
たばこが肺がんや心疾患などの原因となることは科学的に明らかにされています。
フィリップ モリスはこれらの健康リスクを軽減するために「IQOS」などの製品を推進していますが、加熱式たばこも完全にリスクを排除できるものではないとの批判が続いています。
世界保健機関（WHO）も、「加熱式たばこが安全であるとする科学的根拠は乏しい」と警告しています。
フィリップモリスのやばい労働環境とコンプライアンスの課題
フィリップモリスの労働問題が引き起こしたやばい法廷闘争の経緯
フィリップ モリス ジャパンでは、過去に労働環境をめぐるトラブルが報じられています。
2010年、同社の社員が就業規則違反を理由に諭旨退職を命じられたことが発端となり、労働者が地位確認と賃金の支払いを求める訴訟を起こしました。
裁判では、退職の強要が不当であると認められ、同社の労働環境が問題視される結果となりました。
労働者の権利をめぐる紛争とその和解内容
さらに2024年には、フィリップ モリス ジャパンの労働者が労働組合を通じて、過剰な労働時間や不公正な待遇の是正を求める紛争が発生しました。
この事件では、労働者が団体交渉や街宣活動を行い、最終的に和解に至りましたが、企業側のコンプライアンス体制に対する疑問が残りました。
フィリップモリスの広告や販売戦略にまつわる問題点
「IQOS」広告の景品表示法違反の概要
2019年、フィリップ モリス ジャパンは、加熱式たばこ「IQOS」の広告キャンペーンにおいて、期間限定の割引を訴求する表示を行いました。
しかし、実際には同様のキャンペーンが継続されており、これが景品表示法に違反するとの指摘を受けました。
消費者を誤認させる販売戦略の背景
景品表示法違反は、消費者に対する信頼を大きく損なう結果となり、消費者庁から措置命令が下されました。
これにより、フィリップ モリスの広告手法に対する厳しい目が向けられています。
新型コロナウイルス下での戦略と批判
健康リスク軽減を主張した「IQOS」の販売促進
新型コロナウイルスのパンデミック期間中、フィリップ モリスは「IQOS」を利用した禁煙支援を訴え、従来のたばこからの切り替えを積極的に促進しました。
しかし、これに対しては「コロナ禍を利用した販売促進だ」との批判が上がっています。
WHOが警告する加熱式たばこのリスクとは？
WHOは、加熱式たばこ製品が従来のたばこに比べて健康リスクを軽減するという証拠は不十分であり、これらの製品が新たな依存を生む可能性があると警告しています。
このため、フィリップ モリスの戦略には倫理的な問題も指摘されています。
フィリップ モリスに求められる社会的責任
フィリップ モリスは、健康リスクや広告の透明性、労働環境の改善といったさまざまな課題を抱えています。
企業としての信頼性を回復するためには、従業員や消費者、社会全体に対する責任を果たす必要があります。
同社が「煙のない未来」というビジョンを実現するためには、製品の安全性に関する明確な科学的根拠を提示し、透明性の高い経営を行うことが求められるでしょう。
この記事では、フィリップ モリスに関連する多角的な問題を取り上げました。
健康、労働環境、広告倫理の観点から、同社が今後どのように改革を進めるのか注目されます。